騰訊廣告區域營銷峰會落地重慶 攜手微盟破解婚紗行業獲客難點

發布時間:2019-10-8 9:17:05瀏覽人數:62作者:科維

9 月 26 日,由微盟聯合騰訊廣告發起的“營銷升級 獲客有道”主題營銷峰會在重慶舉行,本次峰會圍繞增量市場實現新的營銷跨越等議題,與 200 家本地企業代表共同探討區域企業營銷升級趨勢及移動廣告帶來的品牌、商業升級機遇。會議上,騰訊廣告區域及中長尾業務部西區渠道高級經理趙陽授予微盟盟聚重慶市區域SMB及LKA效果服務商牌照。

(騰訊廣告區域服務商授牌儀式)

騰訊廣告區域及中長尾業務部高級渠道經理宋鵬、騰訊廣告區域及中長尾業務部認證婚慶攝影行業運營王瑞鵬、微盟盟聚營銷學院副院長覃斌出席會議并做主題分享。

騰訊廣告授予微盟盟聚重慶市區域SMB及LKA效果服務商牌照,彰顯騰訊對微盟盟聚實力的認可。這也意味著,微盟盟聚將作為騰訊廣告在重慶區域的重要服務商,為重慶企業持續不斷的創造品牌和商業價值。

婚紗行業機遇與挑戰并存 優質流量成企業營銷破題關鍵

據中國人像攝影行業發展報告(2018)數據顯示, 19 年預估攝影市場規模達 4000 億元,婚紗攝影占比約35%,約為 1400 億元。伴隨著 95 后新客群成為行業的重要推手,品質和個性的追求需求愈發旺盛推動行業規模逐漸攀升,消費升級加碼。另一方面,由于人口紅利的消失,但行業商戶量繼續增長,區域市場受到了來自連鎖品牌的侵蝕,客戶爭奪進一步加劇,婚紗攝影行業呈現出機遇與挑戰兩極分化現象。

(騰訊廣告區域及中長尾業務部認證婚慶攝影行業運營王瑞鵬)

面對以上情況,騰訊廣告區域及中長尾業務部認證婚慶攝影行業運營王瑞鵬在演講中表示,中小婚紗攝影企業破題要從互聯網營銷的渠道和方法論開始入手?;谏碳腋偁幮愿窬旨觿〉男袠I現狀,商家應該主動尋找獲客突破口,借助擁有億級流量的互聯網平臺獲取線索,或采取公眾號加粉的方式主動與客戶建立聯系,吸引更多目標客戶的關注。

他認為,在互聯網的獲客渠道中,不同類型的媒介渠道的定位和作用差異較大,媒介渠道的流量和質量應是商家重點關注的問題。騰訊廣告是騰訊旗下全觸媒場景產品,覆蓋中國 11 億+互聯網用戶,擁有海量場景數據,可對用戶進行多場景、立體式觸達。商家可通過騰訊數據按照不同需求、行為和興趣愛好進行人群識別,將朋友圈廣告、手Q購物號、QQ空間廣告、微信公眾號廣告、騰訊新聞廣告等作為婚紗行業核心流量資源對目標人群進行多維度觸達,以提高廣告平均點擊率,帶來強轉化效果。

與此同時,商家可借助騰訊廣告的數據分析體系,進行轉化人群的洞察分析實現精準流量再放大,幫助廣告主實現智能拓展客戶。

微盟“營銷+工具”一體化移動廣告解決方案 助力企業實現高效轉化

(騰訊廣告認證講師、微盟盟聚營銷學院副院長覃斌)

會議中,騰訊廣告認證講師、微盟盟聚營銷學院副院長覃斌從獲客和成交兩大方向闡釋中小企業的生存之道。她提出,針對企業營銷最為關心的廣告曝光、點擊和轉化三座大山,商家需要具備消費者研究能力,利用騰訊數據更好地了解消費者心理,具體來說,可從LBS的地域定向功能、興趣與行為標簽定向功能,精準定位到門店周邊潛在的目標用戶,促進廣告的曝光和點擊率的提升;通過大數據智能分析,記錄每一次用戶行為軌跡,精準提取高意向度客戶,賦予銷售洞察客戶心理的能力以實現更高的銷售轉化與客戶沉淀。

覃斌表示,騰訊廣告能夠幫助企業有效的觸達用戶,小程序則是助力區域企業留住用戶的關鍵工具,微盟提出“營銷+工具”一體化移動廣告解決方案,以“廣告+小程序”雙引擎為核心將精準營銷與SAAS軟件協同,通過工具+營銷+運營的結合,促進用戶留存和復購,再通過交易數據的積累來反哺廣告的投放,形成全鏈路的營銷閉環,助力客戶的商業成功。

據悉,為在區域營銷服務上更貼近本地企業,打造更加專業化的服務,微盟已經聯合騰訊廣告在全國各地舉辦了多場騰訊廣告區域營銷峰會,微盟盟聚擁有資深廣告服務團隊,通過專業的營銷和廣告優化團隊為區域企業客戶提供一體化廣告投放服務,同時還與騰訊廣告聯合搭建了騰訊(授權)上海區域營銷服務中心,為區域性企業提供全方位的本地化的營銷服務體系,已連續三年被騰訊廣告評為區域及中長尾渠道“年度最佳服務商”。


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